11月15日，一年一度的今日头条2019生机大会如期而至 。今年和去年不一样的是 ，一位新CEO的亮相 ，今日头条CEO朱文佳公开了今日头条“一横一竖”的产品逻辑，并且宣布推出新的创作者激励计划 ，希望未来一年帮助一万位创作者月薪过万 。
这是今日头条创办的第七年 ，是生机大会举办的第五年。去年，字节跳动创始人张一鸣卸任了今日头条总经理 ，陈林接任 。《每日经济新闻》记者了解到 ，目前陈林在内部主要负责包括教育在内的创新业务 。
朱文佳是算法出身，他向每经记者坦言，做技术还好 ，因为相对来说 *** 相对确定、产出相对确定 ，“接手产品之后感觉一座山突然压过来，还是回到根本的问题 ，你不可能强迫用户用你的产品 ，一定是为他提供服务，把精神焦虑转化到自己能做的事情上。 ”
不过对于外界非常关注的今日头条营收目标 ，这位新任CEO还是笑着告诉记者 ，“如果公司没有对外公布，自己不方便透露 。 ”
今年的生机大会没有喊口号 ，而是向外界表明今日头条这个超级APP扶持内容 、扶持创作者的决心 ，今日头条推出了“创作者收益计划”，扶持一万位月薪万元作者 。可以看出 ，今日头条想用自身的流量池来反哺内容 ，同时开发出诸如搜索等更多的新业务形态。
“其实，头条的通用搜索业务已经上线一年了。最近对比测试显示，在用户体验方面 ，头条搜索已经进入了业界的之一梯队 。 ”面对《每日经济新闻》记者在内一众媒体对于今日头条进军搜索领域的好奇和疑问 ，今日头条新上任的CEO朱文佳首次公开回应了今日头条备受关注的搜索业务 。
今日头条早期做搜索遇到了不少挑战，朱文佳告诉记者 ，早期的挑战和困难是投入太小 ，“搜索这个事情至少需要100人团队才能做好，早期只有几个人 ，那个时候更大的困难是实在没有人。这两年把团队建好之后 ，其实发展非常快 。 ”
对于不断扩充边界的今日头条来说，进军搜索领域并不是一句空线月 ，今日头条已经官宣了搜索功能 。这意味着 ，今日头条可能冲击百度 、搜狗等传统搜索引擎所占据的市场份额。
《2018年中国搜索引擎行业市场格局与发展趋势分析》报告显示，截至2019年6月 ，从综合排名来看 ，百度依然是绝对的一家独大，市场份额微升1.1%；市场份额比较稳定，近一年都是维持在14%左右 。
事实上 ，每经记者注意到 ，伴随着用户将注意力和时间更多的放在短视频、聊天平台上时，中国搜索市场的竞争早已不是传统搜索公司之间的竞争 。近年来 ，为了更好的吸引用户 、提升用户黏性 ，主流搜索引擎也开始利用平台入口优势，通过连接新闻 、短视频等内容 ，推出信息流产品。
朱文佳认为 ，头条是一个信息分发平台，搜索是信息分发的一种基础形式 。“做搜索 ，其实是对内容分发方式的丰富和完善 。推荐引擎是信息找人 ，搜索引擎是人找信息。推荐引擎和搜索引擎是可以无缝结合在一起的，它们能互相促进 。”
简单来看 ，在今日头条加码搜索赛道的背后 ，对于在内容分发、短视频等信息流具有优势的今日头条而言，其在搜索业务上模式更倾向于YouTube模式，基于大量内容生态 ，区别于百度的纯搜索 。
朱文佳告诉每经记者：“整个泛资讯赛道我认线亿级的市场 ，空间足够大。但目前来看，我觉得没有一家能够在体验上做到非常完美 ，让用户毫不犹豫的选择 ，所以呈现出多家相对来说比较焦灼的状态，我们希望未来几年踏踏实实把搜索 、内容生态等做好 ，让用户觉得你们的产品确实比别人做的好。 ”
今日头条做搜索会不会和百度未来产品越来越像？是否会对标百度？对于记者的疑惑 ，朱文佳坦诚道：“我自己判断是会的，百度确实会成为强有力的竞争对手 ，但是不是头号竞争对手 ，要看再过两年到底哪家做的更好 。 ”
在算法出身的朱文佳看来，做好搜索业务优势和关键在于四点：即技术 、内容生态、内容质量以及做产品的初心问题 。而面对在泛资讯市场 ，今日头条的“雄心”有多大 ，朱文佳笑了笑说道：“现在说这个可能还太早。目前还是先把用户体验做更好，然后等待结果 。”
早期的今日头条是一个信息聚合平台， 2012年只有“今日头条 ”一个栏目 。2014年 ，头条号诞生 ，2016年，今日头条提出All in 短视频 ，2017年 ，问答和微头条发布，2019年 ，正式推出搜索。头条的边界不断拓宽 ，头条号被认为对标微信公众号，问答和微头条则被认为对标微博 ，搜索则不用说 ，对标百度 。
这让外界对今日头条的业务边界有很多猜测，朱文佳则表示 ，今日头条已经有了非常清晰的产品逻辑 ，那就是“一横一竖 ”：“一横”是尽可能丰富的内容体裁， ”一竖 ”是尽可能多的分发方式 。
今日头条发展7年，已经是一个月活接近3亿的超级APP。在这样的产品逻辑下 ，今日头条势必需要大量的内容支撑 ，因为分发可以依靠技术，但内容本身的创作却和技术相隔甚远 ，需要一个个创作者的逐年积累 。
去年 ，今日头条就不再重点谈补贴，而是认为头条将进入垂直化运营时代 ，表示在超过100个垂直领域内深耕 ，垂直领域优质内容可快速获得更大范围的推荐量，并让粉丝更忠诚、黏性更高 ，商业变现价值更大 。
今年官方的扶持力度明显加强。官方数据显示 ，今日头条图文发布量同比增长44%，视频发布量同比增长39% ，直播发布量同比增长396% 。2019年 ，共有134万名创作者累计产出339万篇阅读播放量达10万+的内容，篇数同比2018年增长101% 。诸如视频Vlog 、微头条 、问答一类的短内容等更多的内容体裁和内容形式不断演化。
对于创作者来说，商业变现是一个无比现实的问题。今日头条方面表示 ，目前平台有流量分成、现金激励 、直播 、内容付费、内容电商 、内容营销六大工具帮助创作者内容变现 。2019年 ，今日头条已经助力创作者实现了46亿营收，这组数字相对去年有了较大提升 。未来 ，今日头条将计划推出“创作者收益计划” ，未来1年让1万位创作者月薪过万。
“现在在平台上已经有六组创作的变现渠道，我们明年也会陆续推出更多的变现手段 ，比如即将上线微头条流量分成 ，以及在付费专栏 、电商等方面，我们认为在创作者收入变现提升上还有很大潜力挖掘 。 ”今日头条内容生态总经理洪绯告诉记者 ，创作者内容变现也是今日头条接下来面临的重点 。
每经记者了解到 ，在营收方面，流量分成覆盖更多内容体裁 ，即将上线的微头条流量分成将投入1亿流量及千万现金 ，激励更多新作者和优质作者创作付费专栏。头条内容电商工具也将持续接入更多商品库，丰富货源选择，官方预计明年将有10万创作者通过内容变现赚到钱 。
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希望本篇文章《瞄准日活6亿泛资讯赛道 今日头条新任CEO这样解读头条边界》能对你有所帮助！
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